2021年秋、花王 エッセンシャルが着目したのはサロン仕上げ時とセルフスタイリング時の髪の違い

1976年のブランド誕生以降、時代背景に合わせ、ダメージケアラインやくせ・うねり髪用ラインなどを発売してきた、花王のヘアケアブランド「エッセンシャル」。

本ブランドが、ブランド誕生45周年を迎える今年、新たに着目したのは、「スタイリングがうまくキマらない」「キレイに仕上げられない」など、自宅での毎朝のスタイリング後の仕上がりに悩む声でした。

そもそもなぜ、サロン帰りの髪はツヤやかでしっとりとして見えるのか。それは、髪の水分量が多いからではなく、プロの技術により、毛流れが乱れなく整い、「髪のキメがそろった状態」だから。

この事実を元に花王は、髪1本1本の保湿やダメ―ジ補修に加え、髪全体の毛流れを整え、髪のキメがそろった状態へと導く新ヘアケアシリーズ「Essential THE BEAUTY（エッセンシャル ザ ビューティ） 髪のキメ美容シリーズ」を発売開始。

洗うだけで、見た目はもちろん、自分の手で触れてキレイを感じることのできる、「美髪の新スタンダード」を提唱します。

花王 エッセンシャル新ライン「Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容シリーズ」誕生

商品ラインナップは、仕上がりの好みに合わせて選べる2種のシャンプー／コンディショナー（しっとりまとまる「モイストリペア」、かろやかにまとまる「エアリーリペア」）と、よりゴワつく髪におすすめの「プレミアムトリートメント」及び、トライアルセット。

すべてのアイテムに、美しい髪の必須成分「18-MEA（18-メチルエイコサン酸）」を配合するほか、髪1本1本のダメージ補修技術、毛流れの乱れまで整えやすくする技術を採用した新処方です。触れるたびとろめく、キメがそろった美しさへと導き、見た目でも、手触りでも美しい仕上がりを実感できます。

18-MEA ※ラノリン脂肪酸（毛髪保護剤）とは

髪全体に対し0.1％未満しか存在しない上に、日々の洗髪や繰り返すカラーリングで失われやすい成分。花王は今回、同成分が失われると、毛流れが乱れやすく、髪のキメがそろわない原因になることに着目しました。

「Essential THE BEAUTY（エッセンシャル ザ ビューティ） 髪のキメ美容シリーズ」商品概要

2021年8月28日（土）新発売

• エッセンシャル ザ ビューティ　髪のキメ美容シャンプー
  モイストリペア／エアリーリペア　本体：各500ml・つめかえ：各340ml
• エッセンシャル ザ ビューティ　髪のキメ美容コンディショナー
  モイストリペア／エアリーリペア　本体：各500ml・つめかえ：各340ml
• エッセンシャル ザ ビューティ　髪のキメ美容プレミアムトリートメント
  モイストリペア／エアリーリペア　 各250g
• エッセンシャル ザ ビューティ　トライアルセット
  モイストリペア／エアリーリペア　シャンプー 45ml・コンディショナー 45ml

髪の表面が乱れなく整った「髪のキメがそろった状態」へと導く新処方のヘアケアシリーズ。髪の内部とキューティクルをWで補修するとともに、髪1本1本の毛流れを乱れなく整いやすい状態へと導きます。

シリーズ共通：透明感あふれるフローラルリュクスの香り。

仕上がりの好みにあわせ、2種類のラインアップ。

• 「モイストリペア」：ゴワつかず、毎朝しっとりまとまる
• 「エアリーリペア」：からまらず、毎朝かろやかにまとまる