ジャパニーズビューティーブランドならではの美しさの連鎖を世界へ。SHISEIDO「SBAS」始動

資生堂が世界88の国と地域で展開しているブランド『SHISEIDO』は、サステナブルな活動や製品開発を通じて、ビューティーカンパニーならではの社会価値を創造するグローバルプロジェクト「Sustainable Beauty Actions（サステナブル・ビューティー・アクションズ）」（以下SBAS）を発表。「SBAS」プロジェクト第1弾商品となる「Ultimune Fountain」と「AquaGel Lip Palette」を発売します。

本プロジェクトの詳細を発表する目的にてオンライン形式で開催された、SHISEIDO「SBAS GINZA SUMMIT」には、資生堂のブランドアンバサダー務めるをモデルの秋元梢さん、「AquaGel Lip Palette」のパレットデザインを担当した、ノマドスタイルアーティストニキ・ローレケさんが登場。「SBAS」プロジェクトや自身の取り組みについてを教えて下さいました。

2020-11-01
byBirth編集部

SHISEIDO「Sustainable Beauty Actions」始動

グローバルメイクアップブランド『SHISEIDO』は、ジャパニーズビューティーブランドならではの社会貢献を行う新プロジェクト「Sustainable Beauty Actions（サステナブル・ビューティー・アクションズ）」（以下SBAS）を始動。

本プロジェクトは『SHISEIDO』が提唱するサステナビリティの考え方である「MOTTAINAI（リサイクルやリユース）」、「HARMONY（社会や環境との調和）」、「EMPATHY（共鳴）」という3つの柱で構成されており、サステナブルでより美しい世界を実現するための具体的なアクションをそれぞれの柱に沿って行います。

このプロジェクトの一環として、2020年11月19日（木）よりブランド初の旗艦店である、SHISEIDO Global Flagship Storeでは、お店でお客さまのボトルを詰め替えるという新しいアルティミューンのレフィル（詰め替え）サービス「アルティミューンファウンテン」を開始。また、世界で初めてカネカ生分解性ポリマーPHBH(R)を化粧品容器に採用した「アクアジェルリップパレット」も2020年11月1日（日）より、同店舗で限定発売します。

「Sustainable Beauty Actions」の3つの柱

MOTTAINAI（リサイクルやリユース）

日本ならではの「もったいない」という考え方に基づき、あらゆる生命を尊重し、リサイクルやリユース、さらにはアップサイクルなど環境に配慮した活動に取り組みます。

HARMONY（社会や環境との調和）

人や社会、自然との調和に基づいた活動を行います。「SHISEIDO BLUE PROJECT」では、海を愛する世界中の人々を応援し、私たちの大切なビーチ、よりどころである海、そして海と暮らす私たちの肌を守り、支える活動を継続していきます。また、SAFE POLICYの開示など、製品の情報を見える化します。

※「SHISEIDO BLUE PROJECT」とは、ビーチクリーンなど「SHISEIDO」が2019年より実施している海を守る活動です

【オフィシャルサイト】https://brand.shiseido.co.jp/shiseidoblueproject.html

EMPATHY（共鳴）

SHISEIDOが掲げる“#ALIVEwithBeauty”とは、性別、年齢、国籍などにとらわれず、一人ひとりの美を引き出し、その美しさで周りをも輝かせていくことを目指しています。

SHISEIDOは、これまで特にメイクアップの広告や商品そのものでDiversity＆Inclusionを表現してきました。これからも、誰もが自分らしく（あなたがあなたらしく）人生を楽しみ、個々の美しさに共鳴しあえる世界の実現に取り組んでいきます。

SHISEIDO「SBAS GINZA SUMMIT」開催

本プロジェクトの詳細を発表する目的にて、オンライン形式で行われた発表会には、「アクアジェルリップパレット」のパレットデザインを担当した、ノマドスタイルアーティストニキ・ローレケさんと、資生堂のブランドアンバサダーを務めるをモデルの秋元梢さんが登場。

ニキ・ローレケさんは、「常に自分のチョイスが海や植物、動物にも良いものであるかを考えている」と話し、人間が海の一部であることを表現したという色鮮やかな絵をライブペイントで披露。この絵を見ると、私たちもニキさんと同じく、物事をチョイスする際は、環境のことも考えなければならないと思わせてくれます。

また普段から詰め替えができるものを愛用しているという秋元さんは、「『アルティミューンファウンテン』をすぐにでもやってみたい。アルティミューンはボトルがしっかりとしているから、使い終わって捨ててしまうのをもったいないと思っていたのですごく嬉しい」と、今回の取り組みに興味深々。

「こういう時代になってしまったので、実際に（店舗へ）行ったりできない中ですが、『素敵な取り組み』と感じたら、お店に行ってみて欲しい」と、メッセージを下さいました。

「SBAS」プロジェクト商品をきっかけに、世界を取り巻く問題に目を向けて

SBASは、ビューティービジネスを通し、地球温暖化や環境汚染、人種差別など、世界が取り巻く問題を考え、「美しさの連鎖が生まれる世界」を目指す取り組みです。

私たちも今回発売されるプロジェクト商品や『SHISEIDO』の取り組みを通し、今、世界が抱える問題へ興味を示し、「続かない世界を続く世界へ」変えるべく、できることをしませんか。

スキンケアやメイクアップで自分だけを綺麗にするのではなく、世界にも美しさを届けましょう。

「SBAS」プロジェクト第1弾商品　詳細

「Ultimune Fountain（アルティミューンファウンテン）」

2020年11月19日（木）発売

ブランドを象徴する美容液「アルティミューンパワライジングコンセントレート N」は、日本の「MOTTAINAI精神」にインスパイアされた新しいレフィル（詰め替え）サービス「アルティミューンファウンテン」をスタート。『SHISEIDO』の旗艦店「SHISEIDO GLOBAL FLAGSHIP STORE」にて2020年11月19日（木）より開始します。

本サービスは、日本ではすでにメジャーとなっている「詰め替え」文化を世界へと広げるべく、お客さまの使用されたボトルを「SHISEIDO GLOBAL FLAGSHIP STORE」にお持ち込みいただき、当日詰め替えを行うという、これまでにない試みです。

店頭では刻印サービスも実施するため、マイボトルへの愛着を持ちながら、お肌と地球のケアが行えそう。