新生『エスト』第三弾

「GPサイクルセラムケア」美白タイプ誕生

2000年のブランド誕生以降、人の肌が持つ潜在美に着目した商品を多数発売してきた『エスト』は、今年11月に「驚け、無限の自分に。」という力強いメッセージを掲げリステージ。

11月8日に本格エイジングケアとして［循環力］に着目した「GPサイクルセラムケア」を、12月4日に花王の技術イノベーションによる未来の肌体験ができる新次元スキンケアアイテム「バイオミメシス ヴェール」をそれぞれ発表。

続く第三弾商品として来年2月、「GPサイクルセラムケア」の美白タイプと、光老化対策を行うUVアイテムが登場します。

［美白力］を高める。「GPサイクルセラムケア」美白タイプ発売へ

「GPサイクルセラムケア」は、

1. ［エスト セラム ワン（美の起動）］
2. ［エストG.P.　コンディショニングセラム（防御）］
3. ［エストG.P.　エンリッチドセラム（充満）］

の3ステップが美のサイクルを生み出す、本格エイジングケア美容液。

現在、「エストG.P.　コンディショニングセラム」「エストG.P.　エンリッチドセラム」は、リフトモイスト（ハリ）・モイスチャライジング（保湿）・ルーセント（潤いによる明るさ）の3タイプをラインナップし、計9通りから最適な組み合わせが選べるのが特長。

そしてここへ第三弾・ホワイトニング（美白・医薬部外品）が加わることで、なんと全16通りのお手入れが可能に。

「エストG.P.　コンディショニングセラム」「エストG.P.　エンリッチドセラム」ホワイトニング　特長

花王は、オートファジーによるメラノソームの分解に着目。

通常、メラニンは、メラノサイト内にあるメラノソーム（メラニンの入ったタンパク質でできた膜）内で生成、角化細胞へ輸送、オートファジーでメラノソームのタンパク質が分散されることにより、分解されます。

ところが、メラニンが蓄積しているところ（シミ部位）では、このオートファジー活性が低下し、蓄積メラニンによるメラニン生成が加速しているという「負のスパイラル」が発生。

これをストップすべく、花王独自の美白技術カモミラETの情報伝達物質（エンドセリン）抑制効果によって、最も早い段階でメラニンの過剰生成にストップをかけるとともに、オートファジー活性化によるメラノソームの分解促進という新たな技術を組み合わせ、［美白力］を覚醒させるのが、新セラム。

2本柱で今あるシミへとアプローチする美容液です。

紫外線防止のみで終わらない、使う度に光老化へ立ち向かう新UVも登場

上記のスキンケアと合わせて使用して欲しいのが、エスト史上最高クラスのUV「エスト UV プロテクト セラム」。SPF50+・PA++++という、強力なUV防御効果のみでなく、紫外線を浴びた肌の目に見えないダメージにも着目。

抗酸化力を高めるエキスを配合することで、肌内部のダメージを抑制し、しみ・しわ・たるみなどの光老化の原因となりうる要素を予防する、これまでにないエイジングケアUVとなります。

「エスト UV プロテクト セラム」特長

SPF50+・PA++++の最強プロテクト力と、保湿効果・抗酸化力を高める効果を持つBPコンプレックス（ローズマリーエキス・ボタンピエキス・ボダイジュエキス・ショウキョウエキス・グリセリン・BG）配合。

また、エストのスキンケア商品に配合されている「エクトイン」「月下香培養エッセンス」等も贅沢に配合。

使う度に潤いに満ちたみずみずしいハリを与えてくれる、UV美容液です。そのつけ心地の良さは、極上の美容液と言えるでしょう。

化粧下地・ファンデーションの前に塗布することで、通年光老化を予防して。

人気ベースメイクもリニューアル

2020年2月28日発売

その他、エストの人気ベースメイクシリーズも、来年2月にリニューアル。

パウダーファンデーションでありながらツヤやかな肌へと導いてくれると話題の「エスト パウダーファンデーション シルキースムース」がこれまで以上になめらかな仕上がりへ。ひと塗りで肌へと溶け込み、キメの整った美しい肌へと導く処方へと進化を遂げます。

合わせて使用したい「エスト ロングラスティング プライマー」、「エスト ブライトニング プレストパウダー」にも注目。

スキンケア、UVプロテクター、ベースメイクと、ラインで新生『エスト』を使用し潜在美を高めることで、あなた自身の美しさを育てませんか。

『エスト』新商品一覧

2020年2月7日新発売

• エストG.P.　コンディショニングセラム　ホワイトニング（美白）［医薬部外品］　100ml／本体：各12,000円、レフィル：各11,500円
• エストG.P.　エンリッチドセラム　ホワイトニング（美白）［医薬部外品］　各80g／本体：各12,000円、レフィル：各11,500円
• エスト UV プロテクトセラム SPF50+ PA++++　40g／10,000円

2020年2月28日新発売

• エスト パウダーファンデーション シルキースムース　全6色　各5,500円（専用コンパクト：1,500円※専用スポンジつき／別売りスポンジ：500円）
• エスト ロングラスティング プライマー　SPF17・PA++　25mL／4,200円
• エスト ブライトニング プレストパウダー　全2種 各4,000円（専用コンパクト：1,500円※専用パフつき／別売りパフ：500円）

※全て税抜き表記です。